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        为你的博客建立一个受众可能有点不同于为其他类型的网站建立一个。博客和其他形式的媒体一样五花八门,你的许多宣传工作都取决于你所选择的受众类型。
以科技新闻网站为例。为了口碑营销,你可能会在大街上做得很少。相反,通过像Techmeme、Hacker News和Reddit这样的聚合网站直接向科技界呼吁,可能会更有成效。

        同样,当地的美食博客也不一定能从国际广告活动中获得很多好处。相反,他们可能会从“浏览你的网站”的窗口贴纸中获得更多的好处。

        这些短期的竞选活动是伟大的,但它们只是更大战略的一部分。社交媒体给了我们不可思议的工具,我们可以利用这些工具和我们的观众进行对话。不再是网络媒体的推动。无论你的商业模式如何,这都是与以往一样多的吸引力。

       目标运动的未来都是关于背景的。为你的品牌,你的内容,以及访客在他们的一天中抽出时间来检查它。没有上下文,任何人都没有理由访问你的网站。你现有的听众应该是你最大的宣传工具。他们与他们的朋友建立了良好的关系,在你的页面上产生的观点比任何一个广告活动都要多。

       你认为你有一个缺点,因为你的网站每天只有100名访问者?这100名访客在至少一个社交网络上有100名追随者和朋友。这是一个平均水平。有些可能还有更多。如果他们把你的网站或社交页面上的链接分享给他们的朋友,那么你的曝光率就会增加一倍。如果其中两个人分享了一个链接,那么你就有可能把接触到你品牌名字的人的数量增加了两倍。他们会下意识地记住它,即使他们没有点击链接。下次当你的网站出现在搜索结果时,他们可能会很好地点击它,因为出于某种原因他们认出了你的品牌。

        这是一个简单的背景,而且很快就成为公关机构做生意的方式。他们知道这是有效的,而且没有迹象表明它很快就会消失。

社交媒体的重要性

        Facebook、Twitter、谷歌+,甚至更多像Tumblr这样的博客社区,都应该在潜在的受众群中发挥作用。这些网络充斥着人们谈论话题和分享他们关心的内容的链接。为什么你的网站不应该成为对话的一部分?毕竟,现在有更多的人在Facebook和Reddit上发现信息。

        花一点时间考虑一下什么让你的帖子可以分享。你为什么要把一个故事或观点的链接传递给你在上千个网站上看到的呢?是什么让你的博客脱颖而出?

        通常,人们更倾向于分享有趣的信息、生活小贴士,或者有趣的问题,而不是链接到某人的观点。利用这一点对你有利。

        以80 / 20的比例在你的社交媒体上发布这些帖子。你80%的文章应该是可以分享的,对你的追随者有用。另外20%的人可以自我推销,而不会出现垃圾邮件。通过这样做,您已经创建了上下文。你不只是一个随机的科技博客,而是一个愿意分享有用的技巧的科技博客,碰巧有一篇文章可能会引起别人的兴趣。

       老实说,没有什么比你的个性更能让你的网站与众不同。这是我们不能复制的一件事。几乎所有成功的博主都知道,他们的作品被复制粘贴在一个破烂的克隆网站上是痛苦的,但事实上,你并没有为那个网站写文章,或者与它的社区互动,这在这里产生了巨大的影响。

        花点时间与你的听众互动。当有人对YouTube上的视频发表评论,或者在你的Facebook墙上贴出他们对你网站的看法时,你不需要花几秒钟的时间来感谢他们,或者回应他们的担忧。

        记住,这些人把时间花在不只是访问你的网站或页面上,而是去评论和分享他们的观点。这使他们值得关心,即使他们的观点并不特别积极。想象一下,在承认和解决他们的问题的时候,发表负面的回应会有多困难? 

        即使你的网站没有出售任何东西,你的文字也是一种产品,访问者会通过你的广告或其他货币化方法来支付他们的费用。你的网站可能不需要花钱去看,但这并不意味着他们不消费你的产品。你的读者是你的客户,任何平台上的任何正面或负面的反馈(评论部分,Facebook,等等)都应该被视为客户服务的机会。

AdSense和其他广告

        如果社交媒体是最好的平台,那么传统的基于网络的广告在观众构建中扮演什么角色呢?

        作为一个品牌,你的目标是在所有可能的形式中获得认可。你希望人们记住你,即使他们以前没有访问过你的网站。社交媒体可以帮助你建立那些关键的关系,但是广告仍然扮演着重要的角色,进一步巩固品牌识别和初步的介绍。

        没有多少人意识到你可以直接在大多数主要新闻聚合上购买广告空间。许多博主在他们的一天中都有一个目标,那就是在他们最喜欢的新闻聚合的首页上出现,但你也可以这样做,只要给他们的方向留下几分钱的印象。作为一个例子,Techmeme有一个完整的侧边栏,专门用于赞助链接。

        你也可以在你的流派中与另一个网站进行客户交易。尽管在这里有竞争,一个客户帖子帮助他们生成内容,并在他们的网站上提供链接。有许多专业的博主为“竞争”写了更多的内容,而不是他们自己的网站。结果:上下文。这些网站的读者通过你的贡献更了解你的内容,如果他们同意或者欣赏你所写的内容,他们更有可能直接查看你的网站。